燥熱已(yi)經消(xiao)退，北京迎來了涼爽金秋。由中國(guo)(guo)優質(zhi)農(nong)產品(pin)(pin)開(kai)發(fa)服(fu)務協(xie)會(hui)(hui)（簡稱中國(guo)(guo)優農(nong)協(xie)會(hui)(hui)）等8個一級(ji)社團組織共同主辦的(de)“2014品(pin)(pin)牌農(nong)業(ye)發(fa)展(zhan)國(guo)(guo)際研討會(hui)(hui)”如約而至(zhi)。這(zhe)是目前國(guo)(guo)內(nei)規(gui)模最(zui)大、層次最(zui)高、影響最(zui)廣的(de)國(guo)(guo)際性(xing)品(pin)(pin)牌農(nong)業(ye)大會(hui)(hui)，已(yi)經連(lian)續成(cheng)功舉辦兩(liang)屆。兩(liang)年來，社會(hui)(hui)呼吁品(pin)(pin)牌農(nong)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)最(zui)強音從這(zhe)里(li)發(fa)出，農(nong)業(ye)行業(ye)組織也成(cheng)為(wei)推動我國(guo)(guo)現代農(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌建設的(de)重(zhong)要力量。
從(cong)雪域(yu)高原到(dao)東部(bu)沿海，從(cong)茫(mang)茫(mang)草(cao)原到(dao)巍(wei)巍(wei)武(wu)當，都留(liu)下了“強農興邦中國(guo)夢(meng)·品(pin)(pin)(pin)牌(pai)農業中國(guo)行”的足(zu)跡(ji)；農產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值評(ping)價體(ti)系呼之欲出(chu)；“優(you)質農產品(pin)(pin)(pin)信任系統和智(zhi)慧(hui)電子商務基礎(chu)云平(ping)臺”取得新突破……農業行業協(xie)會在推動品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設上做出(chu)了諸多實踐和探(tan)索。
我(wo)國品(pin)牌農(nong)業(ye)建(jian)設的(de)步伐(fa)呈現穩健發(fa)展(zhan)態勢。中國優農(nong)協會負責人說，品(pin)牌建(jian)設已經(jing)(jing)成為(wei)加(jia)快(kuai)區域經(jing)(jing)濟發(fa)展(zhan)的(de)重(zhong)要(yao)路徑，成為(wei)新(xin)型農(nong)業(ye)經(jing)(jing)營(ying)主體核(he)心(xin)經(jing)(jing)營(ying)策略，成為(wei)食品(pin)安全獲(huo)得消費者信任的(de)重(zhong)要(yao)保證，也成為(wei)加(jia)快(kuai)推進農(nong)業(ye)現代化的(de)新(xin)常態。
共識：品牌強則農業強
大會把農(nong)業品牌(pai)建設提升到農(nong)業現代化的(de)戰(zhan)略層面。這既是現代農(nong)業階段性特征的(de)要求，也是重現中華農(nong)耕(geng)文明輝煌(huang)的(de)必然。
中國獨(du)特的(de)自然生態環境(jing)、種養方式和(he)人文歷史，千(qian)百年來已(yi)經形成了(le)眾多(duo)特色(se)(se)農產品(pin)。這些特色(se)(se)農業資源不僅是(shi)大(da)自然的(de)造化(hua)(hua)，更是(shi)一筆(bi)珍貴的(de)歷史遺產，蘊(yun)藏著(zhu)巨大(da)的(de)經濟、社會和(he)文化(hua)(hua)價值，正在成為地方經濟社會持續發展的(de)主要(yao)載體。
農業現代化水平(ping)比較高(gao)的(de)地區(qu)，往往都是品牌(pai)農業發展比較快的(de)地區(qu)。凡是農業強國，無(wu)不是品牌(pai)強國。實(shi)踐表明，誰(shui)(shui)重視品牌(pai)，誰(shui)(shui)的(de)資源價值潛力就(jiu)能得到充分(fen)釋(shi)放，誰(shui)(shui)的(de)農業現代化水平(ping)就(jiu)能有效提高(gao)。
沒有(you)農(nong)(nong)業(ye)的(de)(de)品牌(pai)化、沒有(you)一大批極具競爭力的(de)(de)農(nong)(nong)業(ye)品牌(pai)產業(ye)集群的(de)(de)出現，就(jiu)難以談(tan)及提升農(nong)(nong)業(ye)整體競爭能力和農(nong)(nong)業(ye)效益，就(jiu)難以談(tan)及農(nong)(nong)業(ye)發展方式的(de)(de)轉變(bian)和農(nong)(nong)業(ye)現代化。
在深化改革(ge)的(de)(de)市(shi)場(chang)環境下，大生產、大市(shi)場(chang)、大流通(tong)、大品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)現代農(nong)(nong)業(ye)格局正加(jia)快形(xing)成，必將(jiang)為農(nong)(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)建設帶來全新(xin)的(de)(de)市(shi)場(chang)環境。同時(shi)(shi)，適應經(jing)(jing)(jing)濟(ji)全球(qiu)化新(xin)形(xing)勢(shi)，中國(guo)(guo)必須推動農(nong)(nong)業(ye)對內(nei)對外開放相(xiang)互促進，加(jia)快培(pei)育參與和引(yin)(yin)領國(guo)(guo)際經(jing)(jing)(jing)濟(ji)合作競爭(zheng)的(de)(de)新(xin)優勢(shi)，而實施農(nong)(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略，就是(shi)應對國(guo)(guo)際競爭(zheng)的(de)(de)戰(zhan)略選(xuan)擇，是(shi)國(guo)(guo)際貿(mao)易倒(dao)逼中國(guo)(guo)農(nong)(nong)業(ye)轉型升級(ji)的(de)(de)需要。同時(shi)(shi)，中央明確指出，要大力培(pei)育食品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)，用品(pin)牌(pai)(pai)保證(zheng)人們對產品(pin)質(zhi)量的(de)(de)信心。品(pin)牌(pai)(pai)建設被賦予了規范生產經(jing)(jing)(jing)營、引(yin)(yin)導消費(fei)需求(qiu)的(de)(de)重大責任。
購買(mai)品(pin)(pin)牌農產品(pin)(pin)，已(yi)經(jing)成(cheng)(cheng)為(wei)越來越多(duo)人的消(xiao)費習慣。買(mai)大棗往往找新疆品(pin)(pin)牌，買(mai)大米要(yao)買(mai)東北品(pin)(pin)牌……從(cong)中(zhong)央到地方，從(cong)政府到市場(chang)主(zhu)體(ti)，從(cong)經(jing)營者到消(xiao)費者，對提升農業品(pin)(pin)牌建設已(yi)形成(cheng)(cheng)強烈共識。農業品(pin)(pin)牌時(shi)代已(yi)經(jing)撲面而來！
征程：品牌建設在路上
在(zai)今年的全國(guo)“兩會”上，品(pin)牌(pai)農(nong)業的話(hua)題成為代(dai)表(biao)委員熱議的焦點。全國(guo)政協(xie)委員朱保成提出“把品(pin)牌(pai)培育作為現代(dai)農(nong)業發展的重大戰略(lve)”的建議，得到眾(zhong)多(duo)代(dai)表(biao)委員的強(qiang)(qiang)烈響應(ying)。多(duo)名代(dai)表(biao)委員專(zhuan)程做客農(nong)業部，就進一(yi)步(bu)加強(qiang)(qiang)食品(pin)品(pin)牌(pai)和農(nong)產品(pin)品(pin)牌(pai)建設進行研討。
記者在采訪調研中(zhong)了(le)解到，云南(nan)、海南(nan)等多地(di)已經從(cong)省級層(ceng)面(mian)規劃和推進品(pin)牌(pai)農業，地(di)市縣層(ceng)面(mian)則更(geng)為普(pu)遍。面(mian)臨日漸成熟的(de)(de)市場(chang)環境，品(pin)牌(pai)建(jian)設毫無(wu)疑問也(ye)成為市場(chang)主體(ti)經營管理的(de)(de)核心(xin)。今(jin)年7月，“品(pin)牌(pai)農業中(zhong)國行活(huo)動”走進拉(la)薩(sa)，發布了(le)“拉(la)薩(sa)凈土”公共品(pin)牌(pai)標(biao)識。拉(la)薩(sa)正在探索發展(zhan)以“拉(la)薩(sa)凈土”區(qu)域品(pin)牌(pai)為引領的(de)(de)凈土健康產業。湖北十(shi)堰(yan)“武當道茶(cha)”產業也(ye)在品(pin)牌(pai)和產業整合中(zhong)尋找突破……
應當(dang)看到，我國農產(chan)品品牌(pai)(pai)少、小和(he)影(ying)響力弱、品牌(pai)(pai)附加值不(bu)高等問題依(yi)然存在，尤其是國際知(zhi)名品牌(pai)(pai)稀缺的(de)(de)狀況(kuang)還(huan)未根本改觀(guan)，這與(yu)中(zhong)國農業(ye)生產(chan)和(he)貿(mao)易(yi)大國的(de)(de)地(di)位還(huan)不(bu)相匹配(pei)。山(shan)東、浙(zhe)江等具(ju)有經濟和(he)資源雙重(zhong)優勢的(de)(de)地(di)區農產(chan)品品牌(pai)(pai)發(fa)展(zhan)較快(kuai)，而一些資源貧乏或經濟欠發(fa)達地(di)區品牌(pai)(pai)建設則明顯落后。
業內人士也(ye)指出，多數地(di)方以是(shi)否獲得(de)有(you)機食品(pin)、綠色食品(pin)和無公害農產(chan)品(pin)認(ren)證作為獎勵和扶持的標準(zhun)，這就(jiu)使得(de)一些生產(chan)經(jing)營者為了追(zhui)求短期利益而(er)一味追(zhui)求登(deng)記(ji)數量，對品(pin)牌(pai)開發培育重視(shi)不夠(gou)。此外，融(rong)(rong)資(zi)難(nan)也(ye)制(zhi)約(yue)品(pin)牌(pai)發展。一個(ge)農產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)從(cong)開發設計、培育成長到(dao)最后形成品(pin)牌(pai)資(zi)源優(you)(you)勢，需要(yao)投入大量資(zi)金。但目前我國農村金融(rong)(rong)體系(xi)薄弱、農業貸款難(nan)等問題(ti)，制(zhi)約(yue)農產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)發展。打(da)假維權不力，冒(mao)用品(pin)牌(pai)現象多，也(ye)直接影響到(dao)品(pin)牌(pai)農產(chan)品(pin)實現優(you)(you)質(zhi)優(you)(you)價和市場信譽。這都需要(yao)在今后的品(pin)牌(pai)建設中逐步解決。
聚力：品牌建設力量待整合
品(pin)牌(pai)建(jian)設是(shi)個系統工程。品(pin)質基礎、營銷手段(duan)、市場(chang)環境(jing)等等，都是(shi)品(pin)牌(pai)培(pei)育的(de)(de)(de)基本(ben)條件。這些條件里，有(you)(you)的(de)(de)(de)是(shi)政(zheng)府之責，有(you)(you)的(de)(de)(de)是(shi)市場(chang)主體(ti)的(de)(de)(de)事(shi)情，有(you)(you)的(de)(de)(de)則是(shi)行業組織(zhi)的(de)(de)(de)能(neng)力范疇。
目前(qian)，在我國“三農(nong)(nong)”發(fa)展(zhan)的(de)整體(ti)布局中，沒有(you)明確(que)的(de)農(nong)(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略，農(nong)(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)思想和理論體(ti)系尚未形成，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略思路和政策(ce)體(ti)系也不(bu)完善。有(you)關專家(jia)認為，應以傳統文(wen)化、地方(fang)特色優(you)勢產業(ye)及(ji)產品(pin)(pin)為基礎，把(ba)標(biao)準化建設、文(wen)化內涵(han)挖掘、營銷渠道(dao)和方(fang)式創新、科技體(ti)系支撐(cheng)、金融支持等與品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設相結合，構建塑造民族(zu)精品(pin)(pin)、國家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)總體(ti)規劃。
農(nong)(nong)業(ye)(ye)領(ling)域的(de)行業(ye)(ye)組織(zhi)在(zai)品(pin)牌(pai)(pai)政策研(yan)究、技術推廣、品(pin)牌(pai)(pai)標準制定(ding)、品(pin)牌(pai)(pai)價值評估(gu)等方面大(da)(da)有可為。中(zhong)國優質(zhi)農(nong)(nong)產品(pin)開(kai)發(fa)服務協(xie)會目前正(zheng)在(zai)建立農(nong)(nong)產品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)價值評價體系，這(zhe)對我國品(pin)牌(pai)(pai)農(nong)(nong)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)大(da)(da)有裨益。“品(pin)牌(pai)(pai)農(nong)(nong)業(ye)(ye)中(zhong)國行”活動(dong)已經走過8個(ge)省（市(shi)、自治區）的(de)多個(ge)地(di)市(shi)縣(xian)，所(suo)到之處掀起(qi)農(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)建設的(de)熱潮，大(da)(da)大(da)(da)提升了當地(di)農(nong)(nong)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)知名(ming)度(du)和產業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)水平。
品牌(pai)作為(wei)企業重(zhong)(zhong)要的無形資產，在(zai)市場經(jing)濟中發揮的作用越(yue)來(lai)(lai)越(yue)明顯，品牌(pai)價(jia)值管理(li)在(zai)企業自(zi)主創新(xin)、運營發展及走向國(guo)際(ji)市場的過程中作用越(yue)來(lai)(lai)越(yue)突出。因此，對于市場主體來(lai)(lai)說，注重(zhong)(zhong)品牌(pai)具有天生的動力。
從(cong)(cong)建(jian)立品牌農業理論體系到探(tan)索品牌建(jian)設實(shi)踐，從(cong)(cong)制(zhi)定發展(zhan)規劃到建(jian)立保障制(zhi)度，從(cong)(cong)制(zhi)定各種標準到創新營銷(xiao)理念，政府、協會、企業都在不斷探(tan)索和(he)實(shi)踐。期(qi)待“2014品牌農業發展(zhan)國際研討(tao)會”能夠碰(peng)撞出更(geng)多(duo)的智慧，加快(kuai)推動(dong)品牌農業的發展(zhan)。